人民日报记者 李卓尔
今年2月，福建福州市鼓屏路153号，闭店8年的老书店“晓风书屋”在原址重新开业。
开门那天，第一个进店的读者朱文带来一本1975年版《资本论》，捐赠给书店，“知道书店要重开，我特意从家里找出来。”
一家书店的新生，牵动着一众读者的心。书店留言板上写着：“斗转星移，兜兜转转，我们的记忆又回来了。”
今年，“支持实体书店发展”首次写入《政府工作报告》。实体书店是重要的文化设施，承载着图书流通、阅读推广等功能。全民阅读向纵深推进，既为实体书店打开了新的发展空间，也对其服务能力提出更高要求。
近日，《中共中央宣传部等关于支持实体书店服务全民阅读的通知》（以下简称“通知”）印发，从提升书店供给质量、培育特色阅读空间、支持书店参与公共文化服务、加强财政扶持引导等方面作出部署，为实体书店服务全民阅读明晰了具体路径。
将好书选出来
通知提出，提升书店供给质量，增强选品能力，鼓励民营书店差异化发展，实施“千名店长”成长培训计划。
我国每年出版新书20余万种。替读者选好书，是书店的一大价值。
江西南昌市青苑书店做的是“减法”：每年从新书里精选5%上架，长期与中华书局、三联书店等合作，聚焦经典文史、传统文化。书架上，汉译名著、甲骨文丛书排得整整齐齐。
“许多读者需要的不只是一本书，而是系统化的知识滋养。”青苑书店采购负责人方文敏说，书店靠多年销售数据及读者反馈来研判需求，也靠书店人员的专业素养来挑选、引介好书。电视剧《太平年》热播，店里不只上架畅销书，还搭起“五代十国与吴越文化”专题展台，为读者带来更丰富的体验。
北京的中国书店则在“选版本”上做文章。中国书店旗下的隆福寺店闭店多年后，于今年2月重新开业，店里的旧书区十分热闹：中华书局1979年版《白居易集》品相完好、印刷精良，早年版本的姚雪垠长篇历史小说《李自成》也让藏书爱好者驻足端详。店里还开办“古籍之为艺术”展，吸引读者徜徉其间。
“通过挖掘古籍的版刻之美、纸张之美，我们想让读者体会到，古籍不仅是知识的载体，更是可触可感的历史见证。”中国书店副总经理刘易臣说。
让空间活起来
上海市杨浦区五角场街道大学路，只有700米长。通过打造独特的阅读空间，其周末客流超10万人次。
2022年，开了20多年的复旦旧书店因为原街区改造而面临搬迁，在接到五角场街道的邀约后，在大学路安了家。如今，大学路上聚起复旦旧书店、上海书城、朵云书院、谜芸馆等一批特色书店。2025年，街区举办活动近900场，客流超1200万人次，销售额超2亿元。
书店向新，离不开自身的主动探索。谜芸馆一度经营困难，店主时晨坚持摸索，发布推理小说年度榜单、打造推理沙龙，从卖书转向集“阅读、社交、版权”要素于一体的复合经营，让书店焕发新活力。
书店向新，离不开政策的有力支持。五角场街道简化活动报备流程，允许门店外摆，还支持书店销售咖啡、茶饮。这些灵活的举措，为书店发展注入了活力，越来越多的书店活用空间、聚起人气。
通知提出，融入城市更新行动，在历史文化街区、文物建筑等设立主题书店，建设一批嵌入城乡社区的“小而美”阅读空间，把书店纳入城市一刻钟便民生活圈。
江苏苏州市古吴轩书店背靠章太炎故居，探索“文保+书店”模式，开展“章园夜校”，开设古籍修复、昆曲等60多门课程，吸引2000多人次参加。在甘肃兰州市，甘肃省图书馆与西北书城探索“你借书·我买单”模式，读者可凭图书馆读者证在书城借阅图书。湖北建成高校书店36家，把书店开进校园。浙江德清县推行“农家书屋+新华书店”模式，乡镇出场地、新华书店管运营，书籍月月上新、城乡通借通还。一系列创新探索，让书店更加接地气、有人气。
把成本降下来
通知提出，加强财政扶持引导，各地可通过发放惠民购书券、全民阅读消费券等方式带动图书阅读和销售；鼓励国有企事业单位对承租其房屋的书店减免租金、水电和物业等费用，助力书店降本增效。
今年7月，贵州启动出版物促消费活动，推出云闪付购书立减优惠，按订单金额分档折扣，吸引全省200余家国有、民营书店参加，500万元促销经费带动销售超1800万元、交易超10万笔，惠及读者超12万人次。
随着房租、人力、物流等成本上涨，一些书店在发展中面临较大经营压力。各地不断加大扶持力度，降低书店经营成本，提升书店造血能力。
中粮集团旗下的大悦城，在25座商场里给予35家书店场租优惠，让商场聚人气、书店聚文气。今年7月，在北京市朝阳大悦城9层，3700平方米的中信书店开业，首周进店客流超10万人次，销售额超50万元，读者平均停留时长达80分钟。
《全民阅读促进条例》规定，县级以上人民政府采取政策措施支持实体书店发展，鼓励实体书店改善阅读条件、开展阅读活动。
浙江以政府购买服务的方式扶持书店开展阅读推广，省级投入超1000万元，扶持书店300余家；山东济南市三叠纪·TRIBE书店与园区探索“0租金+营收分成”合作模式，月均营收约30万元；四川眉山市彭山区把开办书店涉及的营业执照、出版物经营许可等事项并联办理……
帮实体书店把路走通，还需要用好线上流量。通知提出，推广书店地图导航。今年7月，高德联合北京、上海、广州等9座城市推出“城市书香地图”，为400余家实体书店标注坐标。前不久，这张地图延伸至川渝云贵，新增了一批城市点位。
最是书香能致远。随着地图上的点位越来越多，“前方有一家书店”的提示语将使更多人与书店相遇相知，助力实体书店进一步焕发新的活力。
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